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In Berna, la pubblicità e il marketing sono regolati principalmente a livello federale. Non esiste una legge cantonale specifica unica per Berna; però l’applicazione delle norme è effettiva nel cantone, con vigilanza e procedure di contenzioso gestite a livello federale e cantonale. Le aziende bernesi devono osservare norme su pubblicità leale, protezione dei dati e pratiche commerciali corrette. Ciò implica coordinare consulenza legale tra avvocati specializzati in diritto commerciale, diritto della pubblicità e protezione dei dati.
Le principali aree di riferimento sono la legge federale contro la concorrenza sleale (UWG), la legge federale sulla protezione dei dati (DSG/nDSG) e norme contrattuali del Codice delle Obbligazioni (CO). Queste norme si applicano a campagne online, promozioni, influencer marketing e direct marketing. L’attenzione del tilo bernese è guidata da autorità come COMCO e l’Ufficio federale della protezione dei dati (FDPIC).
«Das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb schützt vor unlauteren Geschäftspraktiken.»
Traduzione: «La legge federale contro la concorrenza sleale protegge da pratiche commerciali scorrette».
Per l’applicazione pratica, COMCO vigila pratiche di concorrenza e l’Accesso ai dati è regolato dai poteri del FDPIC. Nel cantone di Berna, gli esercenti devono coordinare l’osservanza tra norme federali e orientamenti di autorità di vigilanza.
Verifica che le affermazioni siano verificabili e non fuorvianti. Controlla etichette, disclaimer e condizioni. Se necessario, consulti un avvocato specializzato in pubblicità.
È la legge federale contro la concorrenza sleale. Protegge consumatori e imprese da pratiche ingannevoli, aggressive e da pubblicità non leale. L’UWG è applicato a livello federale ed è integrato da linee guida di autorità.
Costi iniziali variano tra CHF 150 e CHF 350 all’ora, a seconda dell’esperienza. Alcuni avvocati offrono tariffe forfettarie per consulenze iniziali. Richieda un preventivo scritto prima di iniziare.
Una consultazione iniziale può richiedere da 30 a 60 minuti. Per revisioni di campagne o contratti, la tempistica dipende dalla complessità e dal numero di documenti.
Sì. Molti avvocati bernesi parlano italiano o hanno collaboratori bilingui. Specifiche sulla lingua vanno verificate al primo contatto.
L’avvocato può rappresentare in caso di contenzioso e fornire assistenza giudiziaria. Il consulente legale offre consulenza non contenziosa ed è utile per contratti e conformità.
In parte sì. L’UWG copre entrambe, ma la pubblicità online è soggetta a norme aggiuntive su cookies, tracciamento e trasparenza delle sponsorizzazioni. Le linee guida del FDPIC aiutano.
Se una persona pubblicizza un prodotto per compenso, deve dichiarare chiaramente la sponsorizzazione. Questo evita accuse di pubblicità non etiche.
La pubblicità comparativa è leale se confronta caratteristiche verificate e non denigra i concorrenti. L’UWG vieta dichiarazioni fuorvianti o ingannevoli.
Definisca basi legittime per il trattamento, implementi misure di sicurezza e risponda alle richieste di accesso. Segua le indicazioni del DSG/nDSG e delle autorità.
Contatti subito un avvocato specializzato per valutare ricorsi o richieste di rettifica. Documenti e prove delle campagne saranno necessari.
Le norme principali sono federali; tuttavia l’applicazione e l’interpretazione possono variare leggermente tra cantoni. Anche i regolamenti locali possono influire in casi specifici.
Chieda preventivi scritti, verifica specializzazione, casi precedenti simili e reputazione. Richieda una lista di referenze e orari di disponibilità.
Ecco tre organizzazioni utili per Pubblicità e marketing in Svizzera e Bern:
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