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日本での広告とマーケティングは複数の法制度により規制されています。主な根拠として景品表示法、特定商取引法、薬機法、個人情報保護法が挙げられます。
景品表示法 は商品やサービスの表示の適正性を確保し、虚偽表示や過大表示を規制します。比較表示の適切さや、過度な景品提供の制限も規定します。
景品表示法の趣旨は、商品・サービスの表示の適正化を図り、消費者の利益を保護することです。
出典: 公正取引委員会
特定商取引法 は通信販売・訪問販売・電話勧誘など取引形態別の表示義務と勧誘の規制を定めます。適正な表示と消費者の誤認防止が目的です。
出典: 消費者庁
薬機法 は医薬品・医療機器等の広告を厳しく規制します。効果効能の過大表示や未承認事項の表示は原則として禁止です。
個人情報保護法 は広告でのデータ収集・利用を目的限定で管理します。データ主体の同意、利用目的の明示、適切な管理が求められます。
出典: 個人情報保護委員会
シナリオ1: 景品表示法の過大表示の可能性があるキャンペーン 期間限定の説明文で過大表示のリスクがある場合、表示基準の適合性を専門家が事前に評価します。誤認リスクを低減する手法を提案します。
弁護士は表示の適法性評価と場合によっては訂正文案の作成、和解や申告の手続き支援を提供します。
シナリオ2: インフルエンサーマーケティングで協賛表示を怠った疑い 協賛表示が不足すると不当表示とみなされます。法的リスクを回避する表示体制の整備が求められます。
法律顧問は契約条項のドラフト、表示ガイドラインの整備、監査対応の体制化を支援します。
シナリオ3: 薬機法に触れる医薬品広告の作成・配信 効果効能の表示や適用対象の誤解を招く表現を避けるため、事前レビューが不可欠です。
代理人は薬機法適合性のチェックリスト作成、広告クリエイティブの審査、リスク発生時の対応計画を提供します。
シナリオ4: データ活用と個人情報保護法への対応不足 データの取得・利用目的を明示せず広告配信を行うと違反リスクが高まります。
専門家はデータ使用方針の整備、同意取得の手順、データ保持期間の運用設計を指導します。
シナリオ5: 特定商取引法に関連する勧誘・表示の不備 D2Cや訪問販売、電話勧誘などで表示不備が発生すると行政指導や罰則の対象です。
法的顧問は取引形態別の表示基準を満たす文言・フローを設計し、訴訟リスクを低減します。
景品表示法：虚偽表示・過大表示・不当な表示を禁止します。特に比較広告や景品付き表示には厳格な基準があります。施行当初からの基本原則を現在も適用しています。
施行年の概要と改正点は公正取引委員会の解説をご確認ください。
特定商取引法：取引形態別の表示義務と勧誘規制を規定します。オンライン・訪問販売・電話勧誘などに適用され、虚偽表示の禁止が明確です。
施行日: 1976年
薬機法：医薬品・医療機器等の広告表示を厳格に制限します。薬機法に違反すると行政指導・罰則・表示の撤回が生じます。
施行日: 2014年（薬機法への名称変更・全面改正を含む）
個人情報保護法：広告でのデータ収集・利用は原則として目的限定・適正な取得・安全管理が要件です。改正を経て運用の幅が広がっています。
施行日: 2005年
景品表示法は商品・サービスの表示全般を対象とします。比較表示・優良誤認・過大表示の三類型を中心に判断します。具体的には数値根拠の有無や他社比較の不適切性を検証します。
広告には協賛表示を明示することが重要です。協賛の有無・範囲・条件を表示文に盛り込み、誤解を招かない記述で統一します。
オンライン販売、訪問販売、電話勧誘、郵送販売など開始時点から適用されます。表示義務や勧誘方法は取引形態ごとに異なります。
薬機法の基準は厚生労働省とPMDAが監督します。広告表現の適法性は薬機法の解釈に従い判断します。
個人情報の取得・利用は目的限定・用途明示が原則です。違反時は罰則や事業停止命令の対象となり得ます。
日本語表現の正確性、現地規制の適用、医薬・健康食品等の広告規制、個人情報保護の対応が必須です。現地の法令に合わせた審査を推奨します。
協賛表示を広告として明示し、報酬の有無・条件を具体的に記載します。フォロワーへの透明性を高める運用が求められます。
案件規模により異なりますが、初期の法的レビューは数十万円程度から、継続的サポートは月額数万円〜が一般的です。個別見積が必要です。
通常、初回相談から契約締結まで1〜3週間を想定します。レビュー自体は広告素材の量と複雑さで前後します。
厚生労働省・PMDAの公式情報を参照してください。最新のガイドラインと審査基準が公開されています。
データ収集・ターゲティングは目的限定と適正な取得が不可欠です。違反は罰則と信頼低下につながります。
法的要件の棚卸し、監査体制の構築、外部弁護士との契約、教育・周知のプロセスを整備してください。定期的な見直しも必須です。
公式リンク: https://www.jftc.go.jp/
公式リンク: https://www.caa.go.jp/
公式リンク: https://www.pmda.go.jp/
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