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En Asunción, la publicidad y el marketing se regulan a través de un marco legal nacional que protege a los consumidores, garantiza la competencia leal y protege la propiedad intelectual de las marcas. Las campañas deben ser veraces, claras y no inducir a error, especialmente cuando se dirigen a menores o a grupos vulnerables. Además, el uso de datos personales para marketing está sujeto a normas de protección de datos y consentimiento.
Los asesores legales especializados en publicidad y marketing ayudan a diseñar campañas que cumplan la normativa, revisar contratos con agencias y resolver disputas ante autoridades y tribunales. Un letrado puede anticipar riesgos, rediseñar textos y gestionar procedimientos de rectificación o eliminación de publicidad indebida. En Paraguay, las controversias suelen resolverse a nivel de derecho del consumidor, propiedad intelectual y protección de datos.
Una empresa minorista quiere lanzar una campaña con un descuento del 30% y debe definir términos como “hasta agotar stock” para evitar publicidad engañosa que pueda perjudicar al consumidor.
Una marca necesita permiso para usar la imagen de un influencer o celebridad en anuncios; un asesor legal verifica derechos de imagen, contratos y cesiones de uso.
Se planifica un concurso en redes sociales y se deben cumplir bases legales, condiciones de participación y tratamiento de datos personales de los participantes.
Existe una disputa por un slogan similar al de una marca competidora y se busca asesoría para evitar infracciones de propiedad intelectual.
Una base de datos de clientes se va a usar para campañas de email; se requiere revisión de consentimiento, finalidades y cumplimiento de normas de protección de datos.
Necesita revisar o redactar contratos con agencias de publicidad para definir derechos de uso de creatividades, plazos y compensaciones.
Constitución Nacional de Paraguay establece principios generales sobre libertad de expresión y protección de derechos fundamentales que influyen en publicidad y marketing.
Ley de Defensa del Consumidor protege a los consumidores frente a publicidad engañosa y prácticas comerciales desleales, y regula las promociones y garantías.
Ley de Propiedad Intelectual regula marcas, derechos de autor y patentes, esenciales para la protección de slogans, logos y creatividades publicitarias.
La publicidad debe ser veraz y no engañosa; las normas de protección al consumidor buscan evitar promociones que afecten derechos de los usuarios.
Fuente: OECD
La protección de marca y derechos de autor es fundamental para la publicidad responsable y la competencia leal.
Fuente: WIPO
La cooperación internacional resalta la responsabilidad de las empresas para proteger datos personales en campañas de marketing.
Fuente: ONU
La publicidad engañosa transmite información falsa o omite datos relevantes. Verifique condiciones, precios y limitaciones en texto claro y accessible para el público. Si duda, revise el anuncio con un asesor legal antes de publicarlo.
Revise que las ofertas tengan condiciones visibles, plazos y garantías claras. Asegúrese de no discriminar y de incluir políticas de devolución y servicio al cliente.
Antes de firmar, para asegurar derechos de uso de creatividades, plazos de entrega y distribución de costos. Un letrado puede ajustar cláusulas de propiedad, confidencialidad y resolución de conflictos.
Las reclamaciones pueden dirigirse a la autoridad de protección al consumidor y a los tribunales competentes. Un asesor legal puede guiar el proceso y preparar la evidencia necesaria.
Los derechos de imagen y de personalidad requieren autorización para usar la likeness de personas en campañas. El no cumplimiento puede generar responsabilidad civil y sanciones administrativas.
Sólo si la comparación es veraz, objetiva y no engañosa. Evite afirmaciones que puedan confundir al consumidor o denotar una superioridad injustificada.
Sí. El registro de marca protege identificadores de productos o servicios y previene disputas de uso. Un abogado puede asesorar sobre el proceso de registro y vigilancia de marcas.
Sí. Un asesor legal revisa bases legales, reglas de participación y criterios de elegibilidad para evitar violaciones de normativa y promesas incumplidas.
Los honorarios varían según la complejidad del caso y la experiencia. Un abogado podría cobrar por hora o por proyecto; pida un presupuesto detallado y alcance de trabajo.
La resolución depende de la jurisdicción y la carga de casos. En Asunción, un proceso inicial puede tardar semanas para medidas cautelares y meses para resolución final.
Sí. Incluya consentimiento claro, finalidad, retención y derechos de los titulares. El respeto de la normativa de datos evita sanciones y reclamaciones.
La asesoría prepara estrategias y documentos; la representación litiga ante tribunales y ante terceros. Muchos casos requieren ambas fases para obtener un resultado seguro.
OECD - Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico. Función: fomentar políticas que protejan a los consumidores y promuevan competencia leal a nivel global. Sitio: oecd.org.
WIPO - Organización Mundial de la Propiedad Intelectual. Función: asesorar sobre marcas, derechos de autor y patentes para uso en publicidad. Sitio: wipo.int.
ONU - Organización de las Naciones Unidas. Función: promover estándares internacionales sobre derechos y protección de consumidores, datos y publicidad responsable. Sitio: un.org.
Identifique la necesidad específica: revise si se trata de una campaña, un contrato o un reclamo por publicidad.
Reúna la documentación: textos de anuncios, bases de concursos, contratos con agencias, y políticas de privacidad.
Solicite una consulta inicial con un abogado de publicidad y marketing local en Asunción para evaluar riesgos y opciones.
Solicite un checklist de cumplimiento: verificación de normas de consumo, propiedad intelectual y protección de datos.
Solicite una revisión de contenidos publicitarios: texto, imágenes, logos, derechos de uso y consentimiento de imágenes.
Solicite que el abogado prepare o revise contratos con agencias, incluyendo derechos de uso y plazos.
Defina un cronograma de implementación: fechas de revisión, ajustes y aprobación de campañas futuras.
Lawzana le ayuda a encontrar los mejores abogados y bufetes de abogados en Asunción a través de una lista seleccionada y preseleccionada de profesionales legales calificados. Nuestra plataforma ofrece clasificaciones y perfiles detallados de abogados y bufetes de abogados, permitiéndole comparar según áreas de práctica, incluyendo Publicidad y marketing, experiencia y comentarios de clientes.
Cada perfil incluye una descripción de las áreas de práctica del bufete, reseñas de clientes, miembros del equipo y socios, año de establecimiento, idiomas hablados, ubicaciones de oficinas, información de contacto, presencia en redes sociales y cualquier artículo o recurso publicado. La mayoría de los bufetes en nuestra plataforma hablan inglés y tienen experiencia tanto en asuntos legales locales como internacionales.
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Descargo de responsabilidad:
La información proporcionada en esta página es solo para fines informativos generales y no constituye asesoramiento legal. Si bien nos esforzamos por garantizar la precisión y relevancia del contenido, la información legal puede cambiar con el tiempo y las interpretaciones de la ley pueden variar. Siempre debe consultar con un profesional legal calificado para obtener asesoramiento específico para su situación.
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